Kas McDonald’si kuldsed kaared sümboliseerivad ema rindu?

Kas McDonald

Pilt kaudu Thomas Hawk (Flickr)

Nõue

Louis Cheskini nimeline psühholoog soovitas McDonald'sile, et see ei tohiks kaotada oma kuldsete kaarekujuliste logodega, sest need näevad välja nagu 'ema McDonaldi rinnad'.

Hinnang

Uurimine on pooleli Uurimine on pooleli Selle hinnangu kohta

Päritolu

2021. aasta märtsis ilmus veebireklaam, milles väideti, et McDonald’s’i kuldsete kaarekujude logol on midagi erilist. A lehele tulemuseks lugu ütles, et 1960. aastatel soovitas psühholoog nimega Louis Cheskin, et McDonald’si kliendid „seostaksid kaari“ toitvate rindade paariga ”.



Kas McDonald

Kõnealune reklaam.



'See pole lihtsalt' M ',' luges pilt, mis näitas McDonaldsi kuldseid kaari. '28 peidetud pilti kuulsates ärilogudes (mida te pole kunagi märganud).'

McDonald’s



Ahh, kuulsad Kuldkaared! Tõenäoliselt mõistsite, et disain M tähistab McDonald’sit. Kuid te ei teadnud ilmselt, et edukas toiduketi turundusmeeskond konsulteeris oma kuulsa logo loomisel psühholoog Louis Cheskiniga. Cheskin soovitas, et kliendid seostaksid kaared alateadlikult 'toitvate rindade paariga'. Räägi alateadlikust sümboolikast.

Otsustasime nõuete ajalugu lähemalt uurida.

'Ema McDonaldi rinnad'

The Juuli 1995 väljaanne Reader’s Digest'i teave näis olevat üks teabe allikatest. Kuigi teemat polnud edasiseks lugemiseks veebis saadaval, leidsime a lugu mis tsiteeris ajakirja Tennessee päevalehes, Jackson Sun .



24. juulil 1995 teatas ajaleht:

Louis Cheskin, turunduspsühholoogia spetsialist, kes alustas uurimistööd 1930-ndatel […], töötas McDonald’siga koos siis, kui ta kavatses loobuda kaarest kui oma müügikohtade arhitektuurilistest elementidest. Tema uuringud näitasid, et kaared olid suured varad, kuna neil oli alateadvuses 'freudistlikke tagajärgi'.

Täpselt, mida selle all mõeldi, oli ebakindel, kuid Davis Masten, kes juhib Cheskini loodud ettevõtet, tuletab meelde, et Cheskin viitas kaarele ka kui 'ema McDonaldi rindadele' - võimsale ühendusele, kui asendate koduseid toiduvalmistamisviise.

Texasest pärit Robert ja Margaret Sneed istusid pärast lõunalaupäeva Highlandi McDonald’sis oma autosse. Nad olid Smokies'i kaudu teel Lõuna-Carolinasse.

Küsimusele, kas see on neil seos McDonald’s kollaste kaaredega, naeris pensionärist paar.

'Usun, et minu ainus mõte oli tass kohvi, friikartuleid ja Big Mac,' ütles Robert Sneed. 'Aga see on vist mingi alateadlik asi, kus me arvatavasti mõtleme sellele, kuid ei peaks teadma, et mõtleme seda, on nii?'

'Ma arvan, et kaar on sissepääs,' pakkus Margaret. 'Ma arvan, et see on pigem sissepääs restorani, kuid siis ei olnud ma kunagi eriti fantaasiarikas.'

Ajaleht trükkis ka, et „turu-uuringud näitasid, et paljud inimesed ühendasid alateadlikult McDonald’si kuldsed kaared ema ja koduse toiduvalmistamisega.

BBC aruandlus

Veel üks usaldusväärne reportaaž tuli BBC-lt. 2003. aastal trükkis see a eriartikkel pealkirjaga 'Kiirtoidutehas'. Lugu kutsus lugejaid „uurima McDonald’si ja sellega koos kiirtoidutööstuse minevikku, olevikku ja tulevikku“.

Tükk mainitud kuulsad kuldsed kaared ja väidetav seos rinnapaariga:

Klientide meelitamine

McDonald’si logo on punase taustaga M-tähe kuldsed kaared.

Disainikonsultandi ja psühholoog Louis Cheskini sõnul tähistab M tähistust McDonald’s, kuid ümardatud m tähistab muumia imetajaid. 1960. aastatel oli McDonald’s valmis sellest logost loobuma, kuid Cheskin kutsus ettevõtet edukalt üles säilitama seda kaubamärki oma Freudi sümbolismiga, mis kujutab endast toitvat rinnapaari.

See võib tunduda naljakas, kuid tööstuspsühholoogidele ja turunduskonsultantidele, kellele makstakse miljoneid palka, pole naeruväärne ülesanne leida uusi viise, kuidas meelitada meid teadvustamata soovidega manipuleerides ostma.

Võtke ühendust McDonald’siga

Sirutasime käe McDonald’s ja esitas meie loo jaoks küsimusi ning ettevõte vastas ja palus lisaaega. Kuigi me ei kuulnud seda enne avaldamist, värskendame seda lugu, kui vastame.

Reader’s Digesti ja BBC aruanded tundusid usaldusväärsed. Kuid kui väidetava turu-uuringu kohta jätkame rohkem fakte ja ootame ettevõtte ametlikku vastust, oleme selle loo hinnanud kui „Uurimine pooleli“.